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收官!乘風破浪金秋季:“后疫情”時代的文旅“破冰”行動!

發布時間:2020-11-02       瀏覽次數:566 次



    2020年,是文旅融合的破局之年。疫情的突然爆發給文旅市場造成了沖擊,但危機中也孕育著機遇:作為即將舉辦的十四運主會場城市,西安將成為共享盛世全運的焦點和全球跨越時空觸摸美好的最佳旅游目的地。

    作為西安旅游產業發展的主力軍,西旅集團搶抓十四運及文旅融合發展機遇,堅定不移實施特色項目帶動、精準施策推動全產業鏈升級、打造市場需求下的新型IP,不斷提升品牌價值,“在危機中育新機,于變局中開新局”,不斷開拓轉型,為企業發展破冰,為行業復蘇添暖。


    西旅集團下轄各級子公司已達上百家,建立起全要素的旅游產業格局。其中,控股“西安旅游”“西安飲食”兩家上市公司,擁有獨具自然人文特色的秦嶺生態旅游目的地和享譽全球的中華老字號品牌。

    西旅集團2020年文旅融合重點項目圍繞以上優勢資源進行深度挖掘,跨界引領品牌合作,以市場吸引力為導向,重塑上市公司資源整合功能,吸引年輕消費群體拉動內需,為“生態秦嶺”賦能,做足“西安味道”,擦亮“西安旅游”服務品牌,這是西旅集團積極踐行文旅產業轉型需求的全新探索之路。


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    9月22日,西旅集團聯合湖南廣電共同舉辦的“西旅四季·乘風破浪金秋季”新聞發布會在西安拉開帷幕,《乘風破浪的姐姐中華民族的祖脈——秦嶺跨界融合,吸引了社會廣泛關注。


    在十一黃金周期間,“西旅四季·乘風破浪金秋季”火力全開。姐姐們的音浪乘風而來,打破了秦嶺山間原有的靜謐。在此上演了三場自然山水與潮流音樂的完美碰撞,為秦嶺賦予了青春符號,讓文化旅游之炬在此燃放。精彩絕倫的活動為秦嶺釋放了新動能,邁出了生態秦嶺綠色發展向西安南線延伸的第一步。


    “生態保護”是可持續發展之根,秦嶺是全國風景名勝區和森林公園密度最大、等級最高的生態功能區,不僅風景秀美,還孕育了豐富的傳統文化,是中華民族的發祥地。為了更好踐行習近平總書記來陜視察時提出的“生態三論”的指導精神,西旅集團必須做到秦嶺生態保護與旅游協調發展。




姐姐空降 秦嶺煥顏



在“乘風破浪·金秋季”活動中

西旅集團聯合湖南廣電熱點綜藝

《乘風破浪的姐姐》邀請

鐘麗緹、張倫碩、黃齡、白舉綱

鄭鈞、王霏霏、黃圣依、許飛、包威爾

張含韻、陸虎、那木廠牌等明星空降秦嶺

利用明星效應實現游客引流

賦予秦嶺“聲音策源地”全新IP



    無論是翠華賞燈會的悠揚婉轉、樓觀音樂紀的搖滾激情、還是秦嶺聲活節的秘境天籟,當現代音樂的蓬勃生機與生態秦嶺內涵底蘊碰撞出火花,一場場現代音樂的蓬勃生機與生態秦嶺內涵底蘊的碰撞之旅,讓全國各地游客在此暢游沉浸。


    三場活動將秦嶺生態自然及歷史人文魅力深度挖掘,同時激活翠華賞燈會、太平鋪子、網紅沙灘、后備箱集市、奇幻魔術秀等“白天+黑夜”360°全方位的樂活體驗。


    構成西安南線完整的旅游系統,改善了旅游產品種類單一的尷尬局面,提升了生態秦嶺的品牌影響力,為沿線休閑度假游、鄉村旅游、酒店民宿業態都奠定了堅實的基礎,推進了西安文旅產業全域升級的良好勢頭。


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    除了打造生態秦嶺“西安南線精品旅游”之外,西旅集團不斷聚力傳播地方區域優勢和古城文化底蘊,將“西旅四季·乘風破浪金秋季”品牌影響力向城市中心延伸,11月1日,“乘風破浪金秋季”在鐘樓風味聚活動中完美收官。




吃貨云集 驚喜不斷


乘風破浪的姐姐劉蕓、王智

美食大咖顧佳斌、網紅達人老班長

一起在線上線下將老字號品牌聚力推廣

利用明星帶貨助力更多消費者

體驗老字號品牌時尚新玩法

讓老字號成為更年輕的消費平臺!



    鐘樓風味聚不僅推動了“鐘鼓樓美食廣場——中華老字號重大文旅項目的進展,更是利用年輕人接受的創新方式,聚焦老字號的傳承與創新,弘揚中華老字號的傳統文化魅力,以“西安美食”特色拉動文旅產業消費升級,實現西旅集團在文旅融合之路上的全產業鏈功能整合提升。



    在老字號煥新的品牌升級中,以“短視頻+直播”的形式,讓受眾體驗方式從線下轉移到線上,將中華老字號美食推薦給全網用戶,高效助力老字號品牌在全新升級之后實現線下引流,為其后續開展長線營銷、商業轉化奠定堅實基礎,拉動西安文旅產業消費,用互聯網思維助力文旅產業深度融合發展。


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    西安凝聚著深厚的文化積淀,作為千年古都及歷史文化名城,一直以來以“古城”形象示人,但近年來,全國各地旅游都在“花式出招”吸引游客,如何玩轉古都新生活的龐大市場需求為西安的文旅市場開拓了新藍海。



    引領品質旅游,鑄造品質生活。西旅集團作為西安文旅行業排頭兵,舉辦的“西旅四季.乘風破浪金秋季”活動開展至今備受關注,引發全國媒體聚焦。

    截止11月1日,活動依靠藝人話題曝光量達7.8億,官方平臺、網絡媒體、自媒體總曝光量約2億+人次,硬廣總曝光——8374萬人次,實現品牌傳播高覆蓋、群體受眾多元化,更好的釋放了西旅集團的品牌形象。


    如今,生態秦嶺旅游人氣暴漲,老字號振興打破傳統形象,酒店版塊全面更新升級,西旅集團品牌形象得到全面釋放,開啟全新的發展征程。

    未來西旅集團將以旗下旅游全產業鏈為基礎,融合體育康養、研學體驗等業態,引進金鑰匙聯盟,提升旅行社版塊及特色版塊服務質量,持續打造更多“旅游+”新業態模式,從吃住行游購娛各個方面發力,不斷創新西安旅游營銷新模式,拉動城市內需,為城市文旅深度融合貢獻力量。


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